Bestaat er een bedrijf dat adverteert met compleet tegenstrijdige berichten? Je zou denken van niet, maar toch is er een firma die dat wel degelijk doet en wat meer is: zowel u als ik hebben aandelen in dit bedrijf! En het is ook raar maar waar dat u nog nooit enige winst hebt kunnen pakken met die aandelen. En dat komt dan weer doordat deze onderneming leeft op verlies. De aandelen ervan worden daarom ook “belastingen” genoemd.
Donderdag 26 maart, iets voor vier uur (of vijf dat kan ook). Ik zit in de auto. Op de achtergrond hoor ik de radio. Dadelijk komt het nieuws, maar daarvoor moet ik eerst reclame over me heen laten stromen. Zo hoort dat tegenwoordig. Dus ik onderga: ik hoor het wel, maar luister niet echt. Toch trekt een boodschap mijn aandacht. Het is publiciteit voor het eigen huis waaronder de radiozender valt.
Een stem vertelt hoe jij je leven leidt: een hele dag hard werken, kindjes van school halen, thuiskomen, allerlei ditjes en datjes nog doen, kindjes beetje wild en luid, alles lijkt moeilijk, wat een zwaar leven pff!! en… je moet ook nog eten op tafel toveren. Natuurlijk komt de zeemzoete radiostem met de ultieme oplossing: positioneer je kinderen voor de flitsende beeldbuis en Ketnet houdt ze wel zoet. Met ‘Ketnet voor ouders’ reikt de VRT een helpende hand. Waarvoor dank: we waren er zelf nooit op gekomen!
In het volgende reclameblokje hoor ik een cover van het eerste Nederlandstalige rock-&-roll-nummer, waarbij ene Jan Jansen zijn vrouw aanmaant om van het dak af te komen. Met een andere tekst en een nieuw muzikaal jasje, dat iets minder rock&roll uitstraalt, wil de openbare omroep ons aanzetten om meer te bewegen: Kom van dat gat af.
Ligt het aan mij of staat deze campagne qua inhoud helemaal haaks op het vorige bericht? Dat werd nochtans door hetzelfde huis de wereld ingestuurd. Dezelfde firma, twee tegenstrijdige boodschappen, zo maar na elkaar geplakt tijdens dure zendtijd. Op zijn minst: raar!
Zou een tandpastaproducent eerst oproepen tot meer snoepen om daarna op te roepen om te flossen en te poetsen? Zou een touroperator een staycation verheerlijken om vervolgens hagelwitte stranden in een exotisch land te promoten? Zou een fabrikant van diervoeder reclame maken voor knaagdierenvoer en rattenvergif?
En tot slot – los van het feit dat de tegenstrijdigheid enkele vragen oproept – nog een laatste vraag: moet ons belastinggeld gebruikt worden om ouders aan te sporen om uit gemakzucht hun kinderen voor de televisie te parkeren?
Ga buiten spelen! Kom van dat gat af!
(en ook van dat dak)
Jan Verheyen